Attenzione a queste parole di marketing

Forse soprattutto a causa di COVID, le aziende e, sì, le organizzazioni non profit sono ansiose di farti dividere i tuoi soldi. Un post precedente ha discusso alcune delle loro tattiche.

Potrebbe essere più facile riconoscere una parola o una frase piena di pubblicità piuttosto che una tattica, quindi l'attenzione qui è su parole e frasi che richiedono cautela prima di estrarre la carta di credito. Certo, a volte queste parole sono rappresentazioni accurate. Il messaggio qui è semplicemente: Caveat emptor.

Guarda le nostre recensioni su Amazon, Yelp, ecc. Sì, se un prodotto o servizio ha almeno qualche dozzina di recensioni eccellenti e solo poche recensioni negative, è un segno positivo. Ma troppo spesso il fornitore di un prodotto o servizio di qualità inferiore canta, "Guarda le nostre recensioni" e ne cita anche una o due. Ma se ci sono solo poche recensioni, la dimensione del campione è troppo piccola e i revisori potrebbero persino essere amici del fornitore.

Il resto di queste parole, frasi e tattiche sono tentativi degli operatori di marketing di anestetizzare la tua ragione a favore di una decisione emotiva "Aww, che diavolo".

Pensa a come ti rendesentire.

Partecipa alla celebrazione. In realtà, le aziende non festeggiano. Probabilmente stanno solo usando un po 'di vacanza per farti pensare che otterrai un'offerta speciale se agisci ora!

Il potere dell'amore. Il mondo senza scopo di lucro non è immune dal giocare al gioco della distrazione dalla razionalità. Ad esempio, considera questa guida alla creazione di annunci non profit. Il suo slogan da poster: "Il mondo ha bisogno di amore". Chi potrebbe non essere d'accordo? Ma cosa diamine ha a che fare con il fatto che l'ente di beneficenza produca un eccellente vantaggio per il dollaro?

Over-reach, facendo appello alla propria disperazione. Ad esempio, considera questo passo del chiropratico: Fine del dolore alla schiena. Gli esperti sanno che è una campagna pubblicitaria per chiunque, certamente un chiropratico, affermare definitivamente che puoi "porre fine al mal di schiena".

Di classe o di prima classe. Oggi sono passato da un parrucchiere il cui cartello diceva "Tagli di capelli di classe". Non ho mai visto un fornitore di servizi di qualità che si definisse "di classe" o "di prima classe". Questo è solo un vago, inconfutabile auto-sbuffo.

Pitching di lusso . La differenza di prezzo tra auto tradizionali e di lusso, abitazioni, gioielli, mobili, qualsiasi cosa, di solito è molto maggiore di quanto la differenza di qualità giustifichi. Quindi è allora che inserzionisti, venditori e raccoglitori di fondi possono fare tutto il possibile per farti abbandonare la ragione a favore di "Aww, che diavolo". Ad esempio, considera questo puro invito alla resa della razionalità: questo annuncio Audi ti esorta ad "Aggiorna il tuo stato con lo stato". Eh ?! E che ne dici di questo annuncio per un anello di diamanti fantasia: "Comprala per sempre" Eh ?! Le organizzazioni non profit mostrano immagini di bambini che muoiono di fame per tirare le corde del tuo cuore, distogliendoti dal fare domande pertinenti come: "Quale percentuale del mio denaro arriva effettivamente ai bambini che muoiono di fame?"

Il cibo da asporto

La disponibilità di così tanti prodotti, servizi e associazioni di beneficenza, prontamente curabili su Internet, dà al consumatore un potere reale. Non arrenderti a venditori, venditori e venditori ambulanti di raccolta fondi.

L'ho letto ad alta voce su YouTube.