Fan e celebrità sono "pronte per i loro cameo"

Contenuto

• Punti chiave
• Due nuove app stanno cambiando il rapporto tra fan e celebrità
• Tagliare l'intermediario per riunire fan e celebrità
• La vista dal lato delle celebrità

Punti chiave

• Il desiderio di entrare in contatto con le celebrità è normale e una recente ricerca ha rilevato che le relazioni tra fan e celebrità sono più positive di quanto si pensasse in precedenza.
• La teoria dell'attaccamento è stata ampliata per applicarsi al senso di sicurezza che le persone provano dall'attaccamento alle celebrità che ammirano.
• Le nuove app di social media come Cameo e Clubhouse consentono ai fan di avere una connessione più personale con le celebrità che li ispirano.

I fan sono sempre stati desiderosi di entrare in contatto con le persone che li ispirano e li intrattengono, sia attraverso l'organizzazione di fan club, scrivendo lettere di fan o sfidando lunghe file alle convention per autografi o servizi fotografici. Mentre alcuni ricercatori hanno considerato l'attrazione per le celebrità come problematica, soprattutto se estrema come il "culto delle celebrità", una recente ricerca di Gail Stever e colleghi ha scoperto che l'interazione fan / celebrità è spesso reciproca, simbiotica, collaborativa e vantaggiosa per entrambe le parti. La teoria dell'attaccamento è stata ampliata per applicarsi al senso di sicurezza che un individuo riceve dall'attaccamento a un personaggio mediatico che non conosce nella vita faccia a faccia, comprendendo questo desiderio di connettersi come normale invece che disfunzionale.

Gli esseri umani hanno un innato bisogno di essere visti, conosciuti e riconosciuti, parte delle nostre prime relazioni di attaccamento, e questo si estende a persone che potremmo non conoscere personalmente ma che ammiriamo comunque. I fan sono spesso ispirati dalle loro celebrità preferite, traendo reali benefici dal seguire gli esempi di celebrità che hanno condiviso le loro lotte con cose come problemi di salute mentale o dipendenza. Questi vantaggi possono essere più potenti quando la celebrità riconosce individualmente il fan e fornisce un messaggio personale di ispirazione. Il riconoscimento da parte di una celebrità è anche una fonte di gratificazione, elevando lo status sociale del fan e fornendo almeno alcuni momenti di eccitazione. Tuttavia, per la maggior parte dei fan, l'accesso alle celebrità è limitato.

I social media come Twitter, Instagram e Facebook hanno fornito una certa capacità di interagire con le celebrità per più di un decennio, ma possono essere frustranti per i fan desiderosi di essere notati. Attori, musicisti e altri intrattenitori con molti follower non sono in grado di rispondere alla maggior parte dei loro messaggi, quindi l'interazione sui social media è solitamente unidirezionale. Le relazioni unilaterali che ne derivano sono state definite "relazioni parasociali", caratterizzate dal fatto che il fan conosce molto sulla celebrità e forse si sente come se la "conoscesse" di conseguenza, mentre per la celebrità, il fan è un estraneo. .

Due nuove app stanno cambiando il rapporto tra fan e celebrità

Diverse piattaforme online più recenti stanno cambiando questa situazione, consentendo ai fan di interagire con le celebrità in un modo meno unilaterale. Queste piattaforme riflettono anche la natura mutevole della celebrità. In una cultura che produce star della reality TV e influencer dei social media, le celebrità di oggi sono promosse come speciali e completamente ordinarie, celebrate per i loro risultati unici ma anche trattate come "persone normali" che hanno gli stessi problemi e sfide del resto di noi. Questa visione crea una sorta di intimità tra celebrità e fan, che può portare i fan a voler avere una connessione più stretta.

La nuova piattaforma di social networking Clubhouse è una sorta di "chat room" della vecchia scuola, tranne per il fatto che le persone in realtà parlano invece del tipo. Clubhouse segue le norme delle clubhouse reali in quanto è solo su invito. Le discussioni sono moderate e c'è un certo senso di particolarità dal sapere che ti è stata concessa l'ammissione al club. L'app non è solo per le celebrità: ci sono tutti i tipi di discussioni suddivise in "stanze" di oratori e ascoltatori, ma alcune celebrità di alto profilo l'hanno utilizzata per chattare con i fan o sorprendere le persone presentandosi a caso in una chat room. Il New York Times l'ho paragonato a un podcast con la partecipazione del pubblico o alla versione moderna di una linea di feste vecchio stile. In questo momento, dopo solo un anno di esistenza, Clubhouse è abbastanza piccola ed esclusiva da fornire un po 'di quell'accesso sfuggente che i fan bramano.

Tagliare l'intermediario per riunire fan e celebrità

L'altra piattaforma che fornisce un'esperienza più personalizzata (e leggermente più reciproca) per i fan è Cameo. A differenza di Clubhouse, Cameo è stato creato appositamente per connettere fan e celebrità, a pagamento. Celebrità da Jack Nicklaus a Sarah Jessica Parker si sono rivolte a Cameo per inviare ai loro fan videomessaggi personalizzati, che vanno dagli auguri di buon compleanno alle storie stimolanti alle letture di poesie. Le persone più famose possono addebitare $ 1.000 o più per una registrazione di pochi minuti, ma molte delle celebrità che realizzano Cameos sono meno famose, con un pubblico di nicchia desideroso di connettersi con loro. Il guardiano recentemente profilato l'attore e comico britannico James Buckley di Gli Inbetweeners , il più prolifico artista di Cameo dell'anno scorso, che fa pagare una tariffa molto più ragionevole. A un certo punto, stava registrando 37 video al giorno per l'app.

Una delle cose che ha reso Cameo popolare tra i fan è la sua tendenza a non prendersi troppo sul serio, o anche gli artisti che lo usano per farlo. Soprattutto in questa era di microcelebrità, interagire con celebrità che sembrano più persone normali, scettiche nei confronti della "celebrità" come il resto di noi, è soddisfacente. Attori, musicisti e scrittori che non si considerano "famosi" sono spesso molto popolari su Cameo, con loro grande sorpresa. Lungi dalla relazione parasociale unidirezionale, i fan possono relazionarsi con questi cameo senza provare timore reverenziale nei confronti di una persona famosa. Lo ha detto il fondatore di Cameo Steve Galanis Il New York Times che il suo obiettivo era quello di colmare il divario per le persone più famose che ricche, nonché di eliminare l '"uomo di mezzo" di agenti e pubblicisti, collegando le star ai fan in modo più diretto sia economicamente che psicologicamente.

La vista dal lato delle celebrità

Ho parlato con l'attore Chad Lindberg ( Soprannaturale , Il veloce e il furioso ) sul fare Cameo per i suoi fan. Uno dei primi ad adottare i social media e Twitter, Chad è stato anche uno dei primi ad accedere a Cameo.

Lindberg: Lo adoro! A volte Cameo mi invia i video di reazione e potrebbe essere di un adulto o un bambino che è un fan di "Fast and the Furious", o un fan di "Supernatural", e vedere la loro reazione e vederli sentirti pronunciare il loro nome e sii molto personale con loro, non c'è niente del genere. Vorrei che Cameo esistesse prima di entrare nel business.

Ha continuato dicendo che sarebbe stato fantastico avere questo tipo di connessione con una celebrità o un attore quando stava crescendo. Lindberg ha anche detto che Cameo è stato una manna dal cielo per lui in molti modi, permettendogli di entrare in contatto con i fan e anche di sostenersi nel farlo.

La capacità di connettersi con i fan, ha detto, è significativa per lui.

Lindberg: Posso dare qualcosa di veramente speciale alle persone. Vado all-in quando faccio un Cameo, cerco di dare loro il loro valore. Non c'è un Cameo che non riguardi l'amore e non la costruzione di quella persona. Non importa cosa, non importa chi sei, in cosa credi, ti manderò sempre un messaggio davvero positivo. È un'idea così brillante, vorrei che fosse arrivata prima.

I fan sembrano essere d'accordo, poiché la popolarità di Clubhouse e Cameo è aumentata nell'ultimo anno. Forse nell'isolamento della pandemia, la possibilità di connettersi con un modello o un messaggio personalizzato di speranza e ispirazione da una celebrità ammirata è più apprezzata che mai.

Hartmann, T. & Goldhoorn, C. (2011). Horton & Wohl rivisitato: esplorazione dell'esperienza degli spettatori dell'interazione parasociale. Giornale di comunicazione, 61, 1104-1121

Maltby, J., Day, L., McCutcheon, L.E., Houran, J. & Ashe, D.D. (2006). Adorazione estrema delle celebrità, predisposizione alla fantasia e dissociazione: sviluppo della misurazione e della comprensione del culto delle celebrità all'interno di un contesto clinico della personalità. Personalità e differenze individuali, 40 (2), 273-283

Stever, G. (2016). Teoria evolutiva e reazioni ai mass media: comprensione dell'attaccamento parasociale. Psicologia della cultura dei media popolari, 6 (2), 95-102